تحقيقات بازاريابي

 

 

نویسنده : مالهوترا، نارش.

محل و سال نشر: تهران: موسسه کتاب مهربان نشر، ۱۳۹5.

تعداد صفحات : 518 ص.

شماره رده بندی: م ا 83/658

 

موضوع:

‎‎‎1. بازارشناسي

فهرست مطالب

 

 

چکیده: این کتاب شامل مباحث زیر می باشد

  • فصل اول – مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
  • فصل دوم – تعریف مسئله ی تحقیقات بازاریابی
  • فصل سوم – انواع طرح های تحقیقاتی
  • فصل چهارم – طرح تحقیق اکتشافی؛ داده های ثانویه
  • فصل پنجم – طرح تحقیق اکتشافی؛ منابع صنفی داده های ثانویه
  • فصل ششم – طرح تحقیق اکتشافی؛ تحقیق کیفی
  • فصل هفتم – طرح تحقیق توصیفی؛ پیمایش و مشاهده
  • فصل هشتم – طرح حقیق علی؛ آزمایش
  • فصل نهم سنجش و مقیاس گذاری؛ روشهای بنیادین مقیاس گذاری
  • فصل دهم سنجش و مقیاس گذاری؛ روشهای مقیاس گذاری غیرمقایسه ای
  • فصل یازدهم طراحی پرسشنامه
  • فصل دوازدهم نمونه گیری؛ طرح و شیوه ی نمونه گیری
  • فصل سیزدهم نمونه گیری؛ تعیین حجم نمونه ی اولیه و نهایی
  • فصل چهاردهم مطالعات میدانی؛ جمع آوری داده ها
  • فصل پانزدهم آماده سازی داده ها و راهبرد تجزیه و تحلیل
  • فصل شانزدهم تجزیه و تحلیل داده ها؛ توزیع فراوانی، آزمون فرضیه و جداول توافقی
  • فصل هفدهم – تجزیه و تحلیل داده ها؛آزمون فرضیه های تفاوتی
  • فصل هجدهم – تجزیه و تحلیل داده ها؛آرمون فرضیه های رابطه ای (همبستگی و رگرسیون)
  • فصل نوزدهم کتاب تحقیقات بازاریابی آماده سازی و ارایه ی گزارش
  •